営業部のTTです。

広告業界では毎年何らかのルールが追加されることがあります。
2021年「薬機法改正」
2022年「医療法における病院等の広告規制」

そして2023年10月から施行された新しいルールが
【ステルスマーケティング規制】です。

ステルスマーケティング？と聞くと業界用語のように聞こえて、
何のことか分かりにくいですが、一般的にはこう略されることが多い用語です

「ステマ」宣伝・広告である旨を隠して商品やサービスを宣伝することです。

古くはアメーバブログ、最近ですと
Ｘ（旧Twitter）、Instagram、TikTok、Youtubeなどで
怪しい広告を見かけることがあったアレです。

今までは明確な罰則がなかったのですが、2023年10月から明確な罰則規定が定められました。

”違反した場合、同庁が再発防止を求める措置命令を出し、広告を依頼した事業者名を公表する。
従わなければ2年以下の懲役または300万円以下の罰金または併科とする。両罰規定で法人も最大3億円が科される可能性がある。投稿した側は処分しない。”

SNSなどでよく見かける
「〇〇〇企業さんからサンプルもらいました！すっごくいい商品でオススメだから使ってみて！」
こういったSNS投稿にも”PR表記”がない場合は罰則対象になります。

広告業界では年に一回大きなルール変更などがあることが多く
知らなかったでは済まない事態になってしまうことになるので、常に情報収集と業界理解は行わないと
大きなトラブルに巻き込まれることになるので注意したいと思います。

文：営業部TT