広告運用を担当しているm.oです。
皆さん、web広告はお好きでしょうか？

webサイトを運営する上でとても大事な収益源となる広告ですが、コンテンツを楽しみたいユーザーにとってはあまり好意的に受け入れられるものではないようです。

・広告の忍び寄る鬱陶しさ

Webを閲覧する際、ついつい目に入ってしまう広告。一度は新鮮に感じたこともあるかもしれませんが、次第にその存在が鬱陶しく感じられることが増えてきませんか？それは限界効用逓減の法則が影響している可能性があります。

・限界効用逓減の法則とは？

限界効用逓減の法則とは、ある一定の要素が増加し続ける場合、その増加による満足感や効用が次第に減少していくという経済学の原則です。これを広告に当てはめると、初めて見かけた広告がユーザーに与える印象や興味は強烈ですが、同じ広告が繰り返し表示されると、その効果は薄れ、逆に鬱陶しさを感じるようになるのです。

・Web運営者の視点でのバランスのとり方

限界効用逓減の法則を理解した上で、Web運営者がバランスをとることは非常に重要です。ユーザーが鬱陶しさを感じないような広告体験を提供することが、成功するWebサイトの鍵と言えるでしょう。

同じ広告が頻繁に表示されないように異なる広告を用意し、過度なターゲティングは控え、ユーザーにとって新鮮で飽きの来ない体験を提供することで限界効用逓減を打破し、コンテンツを楽しみたいユーザーと共に成長するメディアを運営していきたいと願います。

文：広告運用担当m.o