運用部のTAです。

ずーっと延期されていたGoogleChromeのサードパーティークッキー廃止がいよいよ年内に完全廃止が発表されました。

サードパーティークッキーはリターゲティング広告、アフィリエイト広告、Web広告の効果測定、マーケティングなどの分析に活用されており、廃止によって大ダメージを受ける企業も多くあるかと思います。

デジタルプライバシーへの意識が強まる中、当然の流れかと思いますがＷeb広告を取り扱う企業としてはクッキーレス時代への備えが早急に必要になってきております。

そんな中で代替え手段として「ファーストパーティーデータ」の活用が注目されております。

ファーストパーティーデータとは自社で収集して、保有している顧客データのことです。

サードパーティクッキーに依存しない、自社がユーザーの同意を得て独自に取得したファーストパーティーデータは、今後のデジタルマーケティングでより重要になっていきます。

これからは、ファーストパーティーデータを活用し、適切なタイミング・適切なコンテンツを提供することが成果につながるポイントになります。

当社でも、ファーストパーティーデータを最大限に活用するため、現在戦略を練っております。

これ以上はまだまだ言えませんので、また機会があったら投稿します。